1. Журнал абитуриентам
  2. Исследования образования
Исследования образования

Самые популярные вузы у пользователей сайта «Поступи Онлайн» в 2018 году

17.01.2019 -

Проанализировав поведение пользователей сайта «Поступи Онлайн», мы решили, что оно позволяет не только определить вузы, которые получили максимум внимания потенциальных абитуриентов, но и оценить, насколько сложно или просто вузу привлечь абитуриентов.

Сайт «Поступи Онлайн» - сегодня самый популярный среди абитуриентов, старшеклассников и их родителей. В 2018 году сайт посетило более 20 млн. уникальных пользователей, которые посмотрели более 180 млн. страниц.

Почти 87 млн. просмотров страниц – это различные страницы вузов: карточка вуза, специальности, профили образования, программы и другие страницы конкретных вузов. Логотипы вузов на сайте «Поступи Онлайн» были показаны пользователям в 2018 году более чем 4,3 млрд. раз!

На пути принятия решения о поступлении в вуз абитуриентами было совершено около 1 млн. различных действий в авторизованном состоянии: абитуриенты сохраняли в избранном вузы, специальности, программы, устанавливали метку «буду поступать», задавали вопросы представителям вузов, проверяли свои шансы поступить в вуз или на конкретную программу, записывались на дни открытых дверей и т.д. В результате такого взаимодействия с контентом вузов, в CRM системах вузов на сайте оказалось более 600 000 потенциальных абитуриентов.

Столь внушительные данные позволяют нам проанализировать, какие вузы получили наибольшее внимание абитуриентов, посетивших сайт Поступи Онлайн в 2018 году.


Какие вузы были допущены к анализу внимания абитуриентов


На сайте Поступи Онлайн размещено 572 вуза России. В рейтинге участвовали только те вузы, которые были размещены на сайте до 2018 года, у которых в CRM оказалось более 1000 абитуриентов бакалавриата или специалитета за 2018 год. Получилось 169 вузов.


Потенциальные абитуриенты в базе вуза - CRM на сайте


Показатель «Количество абитуриентов в CRM» - это интегральный показатель, который отражает интерес к вузу, его образовательным программам. Все пользователи, попавшие в CRM вуза, совершали различные действия на пути принятия решения о поступлении. В результате представители вуза могли анализировать списки потенциальных абитуриентов, понимать вероятность поступления каждого абитуриента, при необходимости, взаимодействовать с поступающими.

ТОП-50 вузов по количеству потенциальных абитуриентов в CRM вуза на сайте «Поступи Онлайн»

На данном рисунке представлены абсолютные значения количества потенциальных абитуриентов, которые взаимодействовали с вузом и его программами бакалавриата и специалитета в 2018 году. Количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза отражает в целом насколько он смог завоевать внимание пользователей сайта. 

Рис.1. Количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза на сайте «Поступи Онлайн» в 2018 году: ТОП-50.

Однако, на данный показатель в значительной степени влияет и количество образовательных программ. Поэтому мы проанализировали, какое количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза пришлось на одну программу бакалавриата или специалитета.

ТОП-30 вузов по количеству потенциальных абитуриентов в CRM вуза, приходящееся на одну программу бакалавриата или специалитета

Анализируя показатель «Количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза, приходящееся на одну программу» можно говорить о большей или меньшей роли сайта «Поступи Онлайн» в организации конкурса на образовательную программу вуза. Также можно оценивать потенциал вуза к привлечению абитуриентов. Данный показатель показывает, насколько вуз в потенциале способен успешно привлекать абитуриентов в результате сильного бренда, востребованности образовательных программ или успешно проведенной рекламной кампании приема. Чем меньше потенциальных абитуриентов приходится на одну программу, тем в большей степени нужно представителям вуза задуматься о необходимости эффективной работы с абитуриентами.

Безусловно, на данный показатель влияет и привлекательность региона для абитуриентов. В столичных вузах, в городах-миллонниках данный показатель выше, поскольку именно в таких городах молодежь предпочитает получать образование.

Также на этот показатель влияет специализация вуза. Так медицинские вузы, юридические вузы, вузы международных отношений имеют максимальное соотношение потенциальных абитуриентов на одну программу бакалавриата или специалитета.

Мы посчитали, что читателям будет любопытно проанализировать список из 150 вузов, допущенных к данному исследованию, по показателю «Количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза, приходящееся на одну программу». 

Таблица 1. Количество потенциальных абитуриентов в CRM вуза на сайте postupi.online, приходящееся на одну программу бакалавриата или специалитета в 2018 году.

Позиция

рейтинга

Вуз

Количество

потенциальн.

абитуриентов

в CRM на одну

программу

1 Первый Санкт-Петербургский государственный медицинский университет имени академика И. П. Павлова 792
2 Дипломатическая академия Министерства иностранных дел Российской Федерации 662
3 Северо-Западный государственный медицинский университет имени И. И. Мечникова 492
4 Институт бизнеса и делового администрирования РАНХиГС 445
5 Московский государственный медико-стоматологический университет имени А. И. Евдокимова 439
6 Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России 318
7 Российский государственный университет правосудия 317
8 Санкт-Петербургская государственная академия ветеринарной медицины 285
9 Первый Московский государственный медицинский университет им. И. М. Сеченова 276
10 Кубанский Государственный Медицинский Университет Минздрава России 274
11 Российский государственный университет туризма и сервиса 267
12 Воронежский государственный медицинский университет им. Н.Н. Бурденко 251
13 Российский национальный исследовательский медицинский университет имени Н.И. Пирогова 246
14 Санкт-Петербургская государственная химико-фармацевтическая академия 246
15 Институт международного образования МПГУ 237
16 Тюменский государственный медицинский университет 237
17 Московский физико-технический институт (государственный университет) 236
18 Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации 235
19 Казанский государственный медицинский университет 231
20 Самарский государственный медицинский университет 231
21 Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики 220
22 Уральский государственный медицинский университет 209
23 Новосибирский государственный медицинский университет 207
24 Ростовский государственный медицинский университет 204
25 Башкирский государственный медицинский университет 190
26 Санкт-Петербургский филиал Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» 220
27 Северо-Западный институт управления РАНХиГС 164
27 Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов 164
29 Московский технический университет связи и информатики 163
30 Ленинградский государственный университет имени А. С. Пушкина 162
31 Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина 158
32 Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова 155
33 Всероссийская академия внешней торговли 155
34 Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова 153
35 Саратовский государственный медицинский университет 152
36 Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет) 150
37 Российская таможенная  академия 150
38 Санкт-Петербургский государственный университет 148
39 Московский государственный лингвистический университет 147
40 Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения 145
41 Национальный исследовательский Московский государственный строительный университет 144
42 Московский университет Министерства внутренних дел Российской Федерации им. В. Я. Кикотя 138
43 Сибирский государственный медицинский университет 130
44 Санкт-Петербургский государственный университет гражданской авиации 124
45 Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет 121
46 Национальный государственный университет физической культуры, cпорта и здоровья имени П.Ф. Лесгафта 121
47 Волгоградский государственный медицинский университет 119
48 Санкт-Петербургский национальный исследовательский университет информационных технологий, механики и оптики 118
49 Российский государственный университет нефти и газа имени И. М. Губкина 116
50 Санкт-Петербургский государственный экономический университет 115
51 Институт Отраслевого Менеджмента РАНХиГС 112
52 Государственный университет по землеустройству 104
53 Московский государственный технический университет гражданской авиации 103
54 Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации 97
55 Санкт-Петербургский государственный университет телекоммуникаций имени профессора М. А. Бонч-Бруевича 95
56 Российский государственный социальный университет 92
57 Российский новый университет 90
58 Российский государственный педагогический университет им. А. И. Герцена 86
59 Московский технологический университет (МГУПИ, МИТХТ) 84
60 Московский финансово-юридический университет 84
61 Санкт-Петербургский государственный политехнический университет Петра Великого 82
62 Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет 80
63 Санкт-Петербургский государственный аграрный университет 80
64 Московский городской педагогический университет 75
65 Санкт-Петербургский государственный горный университет 75
66 Новосибирский национальный исследовательский государственный университет 74
67 Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет "ЛЭТИ" имени В. И. Ульянова (Ленина) 73
68 Московский университет им. С. Ю. Витте 70
69 Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма 70
70 Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова 68
71 Межрегиональный институт экономики и права при МПА ЕврАзЭС 67
72 Российский университет дружбы народов 65
73 Российский государственный гуманитарный университет 65
74 Институт государственной службы и управления РАНХиГС 65
75 Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет (Сибстрин) 65
76 Санкт-Петербургский университет Государственной противопожарной службы 65
77 Государственный университет управления 64
78 Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет) 61
79 Сибирский институт управления - филиал РАНХиГС 60
80 Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна 59
81 Московский государственный психолого-педагогический университет 58
82 Государственный академический университет гуманитарных наук при Российской академии наук 58
83 Российский государственный геологоразведочный университет имени Серго Орджоникидзе 56
84 Российский государственный гидрометеорологический университет 56
85 Казанский (Приволжский) федеральный университет 55
86 Санкт-Петербургский государственный институт культуры 55
87 Балтийский государственный технический университет «ВОЕНМЕХ» имени Д. Ф. Устинов 53
88 Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н.Ельцина 52
89 Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения 52
90 Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева 52
91 Кубанский государственный аграрный университет имени И.Т. Трубилина 52
92 Московский государственный гуманитарно-экономический университет 51
93 Кубанский государственный университет 50
94 Московский педагогический государственный университет 49
95 Российский государственный профессионально-педагогический университет 48
96 Государственный университет морского и речного флота имени адмирала С. О. Макарова 48
97 Санкт-Петербургский государственный лесотехнический университет имени С.М. Кирова 47
98 Балтийский федеральный университет имени Иммануила Канта 46
99 Тюменский государственный университет 45
100 Санкт-Петербургский Государственный Морской Технический Университет 45
101 Московский политехнический университет 44
102 Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС» 44
103 Государственный гуманитарно-технологический университет 44
104 Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана 43
105 Московский государственный областной университет 43
106 Казанский государственный архитектурно-строительный университет 43
107 Московский государственный технологический университет «Станкин» 42
108 Дальневосточный федеральный университет 41
109 Московский государственный университет технологий и управления имени К.Г.Разумовского 40
110 Санкт-Петербургская государственная художественно-промышленная академия имени А.Л. Штиглица 40
111 Российский университет транспорта (МИИТ) 39
112 Московский институт электронной техники 39
113 Московский финансово-промышленный университет "Синергия" 39
114 Ростовский государственный экономический университет (РИНХ) 39
115 Петербургский государственный университет путей сообщения Императора Александра I 39
116 Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики 39
117 Государственный университет "Дубна" 38
118 Национальный исследовательский университет МЭИ (Московский энергетический институт) 37
119 Владивостокский государственный университет экономики и сервиса 37
120 Югорский государственный университет 37
121 Национальный исследовательский Томский политехнический университет 35
122 Казанский национальный исследовательский технический университет им. А. Н. Туполева 35
123 Национальный исследовательский ядерный университет "МИФИ" 35
124 Уральский Государственный Экономический Университет 35
125 Российский государственный аграрный университет имени К.А.Тимирязева (МСХА) 34
126 Сибирский государственный университет путей сообщения 33
127 Кубанский государственный технологический университет 32
128 Московский государственный институт культуры 31
129 Новосибирский государственный технический университет 30
130 Уфимский государственный нефтяной технический университет 30
131 Новосибирский государственный университет экономики и управления "НИНХ" 30
132 Российский государственный университет им. А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство) 29
133 Тюменский индустриальный университет 29
134 Казанский государственный энергетический университет 29
135 Краснодарский государственный институт культуры 29
136 Саратовский национальный исследовательский государственный университет имени Н. Г. Чернышевского 28
137 Волгоградский государственный университет 27
138 Нижегородский Государственный Университет им. Н.И. Лобачевского 26
139 Севастопольский государственный университет 26
140 Северо-Кавказский федеральный университет 25
141 Самарский государственный социально-педагогический университет 25
142 Красноярский государственный педагогический университет им. В. П. Астафьева 25
143 Башкирский государственный университет 23
144 Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского 23
145 Новосибирский государственный педагогический университет 22
146 Уфимский государственный авиационный технический университет 22
147 Южно-Уральский государственный университет 21
148 Белгородский государственный исследовательский университет 21
149 Пермский государственный национальный исследовательский университет 21
150 Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина 21

 

Распределение внимания аудитории на основе анализа количества показов страниц вузов на сайте «Поступи Онлайн»

Показ страницы вуза на сайте «Поступи Онлайн» сопоставим с таким показателем, как «суперклик» из поисковой системы, контекстной или таргетированной рекламы. Почему мы сравниваем с суперкликом? Потому что пользователь сайта postupi.online, посетивший страницу конкретного вуза, это 100% целевой пользователь вуза, который уже совершил минимум одно действие на пути к просматриваемой странице.

ТОП-30 вузов по показам страниц вуза на сайте «Поступи Онлайн», абсолютные значения


Рис.2. Количество показов контента вузов в 2018 году на сайте postupi.online: ТОП-30.


ТОП-30 вузов по количеству просмотров страниц, приходящееся на одну программу бакалавриата и специалитета в 2018 году

Любопытно также проанализировать, сколько показов страниц вуза приходится на одну программу бакалавриата или специалитета. Чем больше показов страниц вуза приходится на одну программу, тем более востребованы среди потенциальных абитуриентов программы вуза, тем выше вероятны конкурс и показатели приема.

 


Рис.3. Количество показов страниц вузов, приходящееся на одну программу бакалавриата или специалитета на сайте postupi.online в 2018 году: ТОП-30.

 

Представленные нами данные, безусловно, отражают поведение пользователей сайта postupi.online. Тем не менее, можно наблюдать интересные тенденции, показывающие устремления потенциальных абитуриентов, на основании чего можно прогнозировать успех приемных кампаний вузов. Также можно оценить, каким вузам нужно более серьезно подойти к брендингу и рекламным коммуникациям с абитуриентами, чтобы улучшить показатели приема.



Получай информацию первым!

Подпишись на новостные ленты в VK, OK, Яндекс Дзен или на почтовую рассылку.