Самые востребованные вузы и программы образования 2017 года

Этот аналитический отчет и рейтинги основываются на больших данных сайта Поступи Онлайн. Наш сайт в этом году стал одной из основных площадок абитуриентов России для сравнения и выбора вузов. Пока на сайте только 200 вузов с детальной информацией об их специальностях и профилях образования. Только за последний месяц сайтом воспользовалось 1,4 млн. человек, которые посмотрели более 17 млн. страниц. Более миллиона абитуриентов 4 млн. раз прошли тест шансов поступления! Мы фиксировали все действия пользователей с каждой страницей вузов, и теперь можем показать, каков истинный интерес абитуриентов к вузам и их программам образования без спекуляций и фантазий. Только факты!

Почему статистика сайта Поступи Онлайн это релевантная модель спроса к образовательным продуктам вузов

Аудитория нашего сайта в основном формируется из поисковых систем (85% поисковый трафик и контекстная реклама), прямого трафика, и ссылок других сайтов, социальных сетей, где пользователи рекомендуют наш сайт. Высокая конверсия страниц сайта в зарегистрированных пользователей (3-5%), средняя глубина просмотра до 10 страниц, свидетельствуют о релевантности контента запросам пользователей. Конечно, можно говорить о том, что по каким-то запросам мы продвинулись лучше, по каким-то хуже, в контексте можем выигрывать конкуренцию не по всем запросам. Однако, наш сайт – агрегатор, большинство пользователей приходят к нам по общим запросам, и уже потом находят на нашем сайте интересный им контент конкретного вуза. Объем трафика и количество просмотров сайта Поступи Онлайн, вполне способны обеспечить статистически достоверные данные. За период приемной кампании наш сайт посетили, практически, 80% всех абитуриентов 2017 года.
Ключевой момент – при анализе мы использовали статистику сайта за 30 дней, когда приемная кампания находится на пике - с 12 июня по 13 июля. В этот период концентрация абитуриентов 2017 года на сайте максимальна.

ТОП-30 вузов по количеству просмотров контента вуза на сайте Поступи Онлайн

На сайте Поступи Онлайн один вуз может иметь от 8000 до 50 000 уникальных страниц в зависимости от количества образовательных программ. Очевидно, чем больше программ у вуза, тем больше внимания аудитории он в потенциале может получить. И, тем не менее, эта характеристика отражает общее стремление абитуриентов поступить на программы вуза. Так, например РАНХиГС имеет в 3 раза меньше программ, чем СПбПУ Петра Великого. Однако просмотров страниц при этом у РАНХиГС больше.

В 2017 году интерес к контенту программ, предлагаемых СПбГУ, более чем в 2 раза превысил средние показатели всех вузов. Более того, никакого специального дополнительного продвижения на сайте Поступи Онлайн для СПбГУ не осуществлялось. Мы считаем, что программы СПбГУ имеют столь высокий спрос потому, что это один из самых известных и престижных вузов России, при этом, в отличие от МГУ, на большинство программ тут не нужно сдавать экзамены в вузе. Спрос на программы СПбПУ Петра Великого, РУДН, КФУ также оказался одним из самых высоких благодаря широкому спектру востребованных программ образования. РАНХиГС системно строит рекламные коммуникации с целевой аудиторией, а потому входит в топ самых известных и желанных абитуриентами вузов.
В ТОП-10 интереса абитуриентов по количеству просмотров контента вошли: СПбГУ, РУДН, КФУ, РАНХиГС, СПбГУ Петра Великого, РЭУ им. Плеханова, МГУ, УрФУ, МАИ и МГТУ им. Баумана.

Рис.1. Количество просмотров страниц вузов с 12 июня по 13 июля 2017 года. ТОП-30.

ТОП-30 вузов по количеству абитуриентов, совершивших действия на сайте Поступи Онлайн в воронке принятия решения о поступлении

На сайте Поступи Онлайн абитуриенты могут совершать различные действия, отражающие процесс принятия решения о поступлении в вуз. Например, могут сохранить вуз, его специальность или программу в личном кабинете, нажать кнопку «Буду поступать», задать вопрос или заказать траекторию поступления, подписаться на новости вуза или установить напоминание о дне открытых дверей, пройти тест оценки шансов поступления или настроить сайт по вузу. Совершившие такие действия абитуриенты отражаются в CRM вуза. По сути, эти абитуриенты рассматривают вуз в качестве варианта для поступления.

Рейтинг по данному показателю отражает более высокую степень заинтересованности абитуриента в конкретном вузе, чем просто просмотры контента.

Рис.2. Количество абитуриентов 2017 года зарегистрированных в CRM вузов за период с 12 по 13 июля 2017 года. ТОП-30.

Лидером данного рейтинга также является СПбГУ, за ним следуют РУДН, КФУ, РАНХиГС, СПбГПУ Петра Великого, МГУ, УрФУ, МАИ, РГСУ.
 

Интересы абитуриентов, по результатам теста шансов поступления

На сайте Поступи Онлайн можно пройти тест шансов по всем вузам России, вузам конкретного города, выбранному вузу, факультету и любой программе вуза или профилю образования. Мы оценили количество абитуриентов, которые прошли тест шансов в различных вариантах. Оценка шансов – это часть процесса принятия решения о поступлении. В ходе выполнения теста абитуриенты указывают в калькуляторе ЕГЭ свои баллы и получают список подходящих им профилей обучения и программ вузов. Прохождение данного теста свидетельствует о высокой степени интереса к вузу и его программам, желании поступить.

В период с 12 июня по 13 июля 2017 года на сайте Поступи Онлайн прошли тест шансов:

• Общий тест по всем вузам России - 457 650 человек
• Тест шансов по всем вузам конкретных городов – 1 101 980 человек
• Тест шансов по конкретным вузам - 583 050 человек
• Тест шансов по конкретному профилю образования или образовательной программе - 248 350 человек.

Для исследования мы специально взяли период, когда абитуриенты указывают в тесте шансов свои реальные баллы ЕГЭ.

Самые популярные города для поступления в вуз по результатам теста шансов

Нужно отметить, что на сайте Поступи Онлайн пока представлены только 29 городов России.

Рис. 3. Количество абитуриентов, прошедших тест шансов с привязкой к конкретному городу.

Прогнозируемо, что самые популярные города у абитуриентов Москва и Санкт-Петербург. Также в первую десятку по популярности входят Казань, Екатеринбург, Уфа, Краснодар, Владивосток, Новосибирск, Челябинск и Воронеж.

Наиболее востребованные абитуриентами вузы, выявленные при моделировании поступления при помощи теста шансов

Рис.4. Количество абитуриентов оценивших шансы поступления в вуз и на его программы в период с 12 июня по 13 июля 2017 года. ТОП-30

Наиболее востребованные направления образования по результатам теста шансов

На сайте Поступи Онлайн представлены все 272 специальности бакалавриата и специалитета. Для возможности корректного сравнения мы сгруппировали профили по направлениям. Дело в том, что среди технических и экономических специальностей разнообразие профилей огромное, многие вузы ведут научную работу по узким направлениям, и поэтому в таких вузах создаются уникальные профили образования. В сфере медицины, напротив, профили бакалавриата и специалитета стандартны и не многочисленны, разнообразие появляется только в ординатуре.

Рис. 5. Доля абитуриентов, прошедших тест шансов в группе специальностей по отношению ко всем прошедшим тест шансов по профилям и программам образования.

Если технические специальности на рис. 6 сгруппировать в одну группу, то на рис. 5 очевидно, что общий интерес к техническим специальностям у абитуриентов 2017 года максимальный – 18% абитуриентов прошли тест по данной группе специальностей.

Рис. 6. Технические специальности, входящие в общую группу для анализа

Второй по популярности фокус притяжения абитуриентов – медицина.  12,4% абитуриентов проверили свои шансы поступить на медицинские специальности.

Далее следуют "Экономика и финансы", "Менеджмент", "Математика и информационные технологии", "Юриспруденция", "Образование и педагогика", "Филология и лингвистика", "Психология". Замыкает ТОП-10 групп специальностей "Биология, биотехнология, биоинженерия".

В группе специальностей «Математика и информационные технологии», наиболее популярные направления "Информатика и вычислительная техника" и "Математика и механика".

Рис. 7. Количество абитуриентов, прошедших тест шансов по профилям и направлениям группы «Математика и информационные технологии»

Среди медицинских профилей – самый популярный профиль «Лечебное дело».

Рис. 8. Количество абитуриентов, прошедших тест шансов по профилям и направлениям группы «Медицина».

Чтобы получить общее представление об интересах абитуриентов ко всем направлениям, приводим абсолютную статистику теста шансов по профилям и образовательным программам вузов.

Рис. 9. Количество абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю или образовательной программе. Группировка по направлениям, период с 12 июня по 13 июля 2017 года.

Самые популярные профили и образовательные программы вузов в 2017 году

Уникальность контента сайта Поступи Онлайн состоит в том, что он дает представление не только о специальностях (направлениях) вузов, но и о профилях, образовательных программах. Несмотря на тот факт, что Министерство образования обязывает вузы информировать абитуриентов именно о программах образования, по которым ведется прием в вуз, у большинства вузов в разделе сайта для абитуриентов можно найти информацию только по специальностям. Получается противоречие: набор осуществляется на программы, а конкурс проводится по специальностям.

Профиль образования – это специализация. У одной специальности могут быть более сотни различных специализаций - профилей. В вузах России примерно 70% профилей стандартные, реализуются во всех вузах по очень похожим учебным планам. Около 30% профилей бакалавриата и специалитета уникальны, и реализуются вузами, в которых есть соответствующая научная база по специализации профиля. Образовательная программа образуется сочетанием профиля и формы обучения.

На сайте Поступи Онлайн опубликовано  2570 уникальных профилей бакалавриата и 447 профилей специалитета.

Рис. 10. Количество абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю или образовательной программе: ТОП-30

Очевидно, что в данный рейтинг попали стандартные и наиболее востребованные профили, которые реализуются множеством вузов.

Интересно, что спрос на конкретную программу не определяет средний балл абитуриентов, поступающих на программу. Так на некоторые профили конкурс и спрос могут быть высокими, при вполне средних баллах абитуриентов.

Рис.11. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования.

Общие результаты теста шансов всей выборки в период с 12 июня по 13 июля 2017 года

Средняя сумма баллов: 221.67
Средний балл на один предмет: 64.31
Средние баллы по предметам:

• Иностранный язык - 72.66
• Литература - 64.96
• Русский язык - 73.27
• Математика - 53.97
• Обществознание - 63.15
• История - 61.71
• Информатика и ИКТ - 63.77
• Физика - 55.39
• Биология - 60.92
• Химия - 62.53
• География - 58.97

Прогноз средних баллов абитуриентов в самых популярных вузах

Среди вузов, по которым более 2000 абитуриентов прошли тест шансов, средние баллы наиболее высокие у МИСИС, МФТИ, МГИМО, СПбГУ, НИУ ВШЭ, МИФИ, МГЛУ, МГУ, МГТУ им. Баумана, ИТМО.

Полученные при помощи теста шансов данные коррелируют с официальными статистиками приема 2016 года этих вузов, а значит могут лечь в основу для прогнозных моделей оценки шансов конкретного абитуриента текущего года.

Рис. 12. Средний балл на один предмет вузов по результатам теста шансов. Исследовались вузы, у которых тест шансов прошли более 2000 человек за период с 12 июня по 13 июля. ТОП-30.

Результаты теста шансов по самым популярным профилям образования

Проведем детальный анализ теста шансов 10 наиболее востребованных профилей, представленных на Рис.10.
 

Результаты теста шансов по программе / профилю "Лечебное дело"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 17050 человек

Средняя сумма баллов по программе: 232.15

Средний балл по программе на один предмет: 67.35

Средние баллы по предметам:

• Биология 66.24
• Русский язык 75.8
• Химия 65.26
• Математика 54.39

Рис.13. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Лечебное дело» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Экономика"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 4310 человек

Средняя сумма баллов по программе: 249.4

Средний балл по программе на один предмет: 68.81

Средние баллы по предметам:

• Иностранный язык - 70.58
• Математика - 60.51
• Обществознание - 66.83
• Русский язык - 78.02

Рис.14. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Экономика» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Юриспруденция"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 4890 человек

Средняя сумма баллов по программе: 243.88

Средний балл по программе на один предмет: 65.92

Средние баллы по предметам:

• История - 62.32
• Обществознание - 66.45
• Русский язык - 72.93
• Иностранный язык - 66.2
• Математика - 53.87

Рис.15. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Юриспруденция» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Промышленное и гражданское строительство"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 3580 человек

Средняя сумма баллов по программе: 169.71

Средний балл по программе на один предмет: 56.66

Средние баллы по предметам:

• Русский язык - 65.92
• Физика - 52.24
• Математика - 51.82

Рис.16. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Промышленное и гражданское строительство» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Перевод и переводоведение"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 3300 человек

Средняя сумма баллов по программе: 247.98

Средний балл по программе на один предмет: 74.54

Средние баллы по предметам:

• История - 66.86
• Обществознание - 66.3
• Русский язык - 81.21
• Иностранный язык - 76.36
• Литература - 72.13

Рис.17. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Перевод и переводоведение» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Психология"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 2560 человек

Средняя сумма баллов по программе: 203

Средний балл по программе на один предмет: 57.59

Средние баллы по предметам:

• Биология - 55.95
• Обществознание – 57.82
• Русский язык - 69.62
• Математика - 46.61

Рис.18. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Психология» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Международные отношения"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 2140 человек

Средняя сумма баллов по программе: 305.91

Средний балл по программе на один предмет: 74.45

Средние баллы по предметам:

• История - 70.09
• Обществознание - 74.56
• Русский язык - 81.21
• Иностранный язык - 76.61
• Математика - 63.59

Рис.19. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Международные отношения» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Прикладная математика и информатика"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 2130 человек

Средняя сумма баллов по программе: 236.95

Средний балл по программе на один предмет: 68.54

Средние баллы по предметам:

• Информатика и ИКТ – 70.24
• Русский язык - 74.18
• Физика - 63.08
• Математика - 64.46

Рис.20. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Прикладная математика и информатика» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Журналистика"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 1990 человек

Средняя сумма баллов по программе: 234.79

Средний балл по программе на один предмет: 71.88

Средние баллы по предметам:

• Литература - 66.65
• Обществознание - 68.22
• Русский язык - 77.03
• Иностранный язык - 76.73

Рис.21. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Журналистика» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Реклама и связи с общественностью"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 1900 человек

Средняя сумма баллов по программе: 225.08

Средний балл по программе на один предмет: 67.85

Средние баллы по предметам:

• История - 63.33
• Обществознание - 65.69
• Русский язык - 75.58
• Иностранный язык - 72.07
• Математика – 48.09

Рис.22. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Реклама и связи с общественностью» по вузам, реализующим эту программу.

Результаты теста шансов по программе / профилю "Бухгалтерский учет, анализ и аудит"

Количество человек, прошедших тест за период с 12 июня по 13 июля 2017 года – 1830 человек

Средняя сумма баллов по программе: 207.29

Средний балл по программе на один предмет: 63.31

Средние баллы по предметам:

• Обществознание - 64.06
• Русский язык - 73.11
• Математика – 53.89
• Физика – 50.95
• Иностранный язык - 69.38

Рис.23. Средний балл на один экзамен абитуриентов, прошедших тест шансов по профилю/программе образования «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» по вузам, реализующим эту программу.

Некоторые выводы

1. Интерес абитуриентов к вузу связан с известностью бренда вуза, опытом взаимодействия пользователя с ним в рекламных коммуникациях. Чем более системно построены такие коммуникации с целевой аудиторией, тем выше востребованность бренда.
2. Интересно, что значительное число вузов из Национального рейтинга университетов, которые размещены на сайте Поступи Онлайн, в меньшей степени интересовали массового абитуриента. Этот факт может быть связан с более высокими средними баллами абитуриентов в таких вузах, более высокими проходными баллами, и, вероятно, с недостаточной рекламной активностью таких вузов со своей целевой аудиторией.
   Также нужно отметить, что 5-10% наиболее продвинутых абитуриентов уже в 10 классе определились с вузом и программой, наметили план действий по участию в олимпиадах, участвуют в школах абитуриента вуза и осмысленно готовятся к поступлению в вуз. Такие ребята после получения результатов ЕГЭ могут искать для себя альтернативы для подстраховки. Большая часть пользователей агрегаторов вузов и их программ в период приемной кампании – это средний абитуриент со средними или немного выше средних баллами ЕГЭ. Они хорошо представляют сложности поступления в престижные вузы и ищут максимально интересные возможности для себя.
3. На интерес абитуриентов к контенту вузов влияет востребованность предлагаемых ими программ. Спрос на конкретную программу не определяет средний балл абитуриентов, поступающих на программу. Так на некоторые профили конкурс и спрос могут быть высокими, при вполне средних баллах абитуриентов.
4. Результаты теста шансов могут быть положены в основу модели более точного прогноза вероятности поступления абитуриента.

Аналитический отчет подготовлен Носковой Аллой Анатольевной, генеральным директором Postupi.online.