Какие школы ЕГЭ и ОГЭ люди ищут чаще всего и какие курсы им нравится больше.
Чтобы оценить популярность разных школ и их курсов ЕГЭ и ОГЭ, мы проанализировали поисковые запросы в «Яндексе» (WordStat.Yandex.ru) за месяц, а также систему независимой статистики SimilarWeb. Это позволило нам составить многомерную картину того, как люди в интернете взаимодействуют с контентом школ, центров и курсов ЕГЭ и ОГЭ. Результаты оказались очень интересными!
Рейтинг школ ЕГЭ и ОГЭ по интересу к ним пользователей в интернете
Известно, что в октябре наблюдается пик объемов поиска и числа принимаемых решений о выборе подготовки к экзаменам в 9 и 11 классе. Мы оценили активность пользователей в отношении 19 центров подготовки к ЕГЭ.
Некоторые популярные школы ЕГЭ не попали в рейтинг поиска ввиду неоднозначности запросов об их бренде. Из-за своих названий или широты понимания запросы об их брендах неотличимы от запросов общего плана, когда человек ищет информацию о «каком-нибудь» центре подготовки к ЕГЭ (а не о конкретном), либо же другую информацию, которую предоставляет бренд: например, статьи или каталоги вузов.
Вот какие бренды по этим причинам не вошли в рейтинг по анализу поисковых запросов:
- «Максимум Эдьюкейшн»
- «Учеба.ру»
- «ЕГЭ Центр»
- «ЕГЭ Плюс».
Интерес аудитории к отзывам о школе
Люди, которые ищут в поисковой системы отзывы на конкретные школы ЕГЭ, — это «теплые» покупатели. Они находятся на окончательной стадии принятия решения о покупке. Косвенно эта характеристика может показывать относительный объем потенциальных клиентов школы, ее успешность в продажах.
Лидерами рейтинга школ ЕГЭ по интересу «теплых» покупателей стали «Тетрика», «Фоксфорд», «Умскул», «Сотка» и «Школково».
Реже всего пользователей интересуют отзывы на «ЕГЭ HUB», NeoFamily, «Профиматику», Insperia и «Турбо ЕГЭ».
Общий интерес аудитории к школе ЕГЭ, ОГЭ
Характеристика показывает, как часто потенциальные клиенты делают самые разные поисковые запросы, включающие название конкретной школы. Можно сказать, что это уровень узнаваемости бренда, ценность его для потенциальных покупателей. Также этот показатель свидетествует об уровне рекламной активности школы, успешности ее продвижения.
В пятерку лидеров тут вошли «Фоксфорд», «Школково», «Умскул», «Тетрика» и «Скайсмарт».
Меньше всего запросов оказалось у школ «Годограф», «ЕГЭ HUB», «Турбо ЕГЭ» и «Лектариум».
Интерес аудитории отдельно к подготовке к ЕГЭ в школе
Характеристика показывает, как часто потенциальные клиенты делают различные поисковые запросы, включающие название бренда и ЕГЭ. Этот показатель свидетествует об уровне успешности школы в привлечении покупателей именно на курсы ЕГЭ. На такие курсы, как правило, приходят школьники 10-11 классов, выпускники колледжей, а также те, кто хочет пересдать ЕГЭ.
Лидерами рейтинга популярности подготовки к ЕГЭ стали «Школково», «Умскул», «Сотка», «100-балльный репетитор» и «Вебиум».
Реже всего подготовка к ЕГЭ интересует потенциальных учеников в следующих школах: «Точка знаний», «ЕГЭ HUB», «Лектариум», «Годограф» и «Турбо ЕГЭ».
Интерес аудитории к подготовке к ОГЭ в школе
Характеристика показывает, как часто потенциальные клиенты делают разные поисковые запросы, включающие название бренда и ОГЭ после 9 класса. Этот показатель свидетествует об уровне успешности школы в привлечении покупателей именно на курсы ОГЭ.
Лидерами рейтинга ОГЭ после 9 класса стали школы «Умскул», «Школково», «Тетрика», «Сотка» и «Фоксфорд».
Реже всего подготовка к ОГЭ интересует потенциальных клиентов в школах «Турбо ЕГЭ», «ЕГЭ HUB», Insperia, NeoFamily и «Лектариум».
Рейтинг школ ЕГЭ и ОГЭ по взаимодействию пользователей с их сайтами
Рейтинг сайта школы среди всех сайтов в России
Показатель отражает позицию сайта школы среди всех сайтов в России. При составлении этого интегрального рейтинга учитывается не только посещаемость сайта, но также и его качественные характеристики, интерес пользователей, поведенческие факторы.
Лидерами здесь стали «Фоксфорд», «Скайсмарт», «Школково», «Умскул» и NeoFamily.
Рейтинг сайта школы среди всех сайтов мира в теме «Образование»
Здесь отражена позиция сайта школы среди всех сайтов мира в теме «Образование». При составлении интегрального рейтинга учитывается не только посещаемость сайта, но также и его качественные характеристики, интерес пользователей, поведенческие факторы, тематическая принадлежность.
Лидеры рейтинга — те же, в том же порядке: «Фоксфорд», «Скайсмарт», «Школково», «Умскул» и NeoFamily.
Количество визитов пользователей на сайте школы
Рейтинг составлен на основании числа посещений сайта в течении месяца. Такой показатель дает объективное представление о востребованности сайта, о размере и лояльности его аудитории.
Топ-5 по количеству визитов среди школ ЕГЭ и ОГЭ — «Фоксфорд», «Скайсмарт», «Школково», «Умскул» и «100-балльный репетитор».
Время пребывания пользователя на сайте школы, в минутах
Показатель позволяет увидеть среднее время, проведенное пользователем на сайте за один визит в течение месяца. Он демонстрирует востребованность контента сайта, соответствие контента интересам аудитории, удобную навигации и то, насколько она понятная, общую ценность контента сайта для людей в интернете.
Больше всего времени пользователи проводят на сайтах следующих школ ЕГЭ и ОГЭ: NeoFamily, «ЕГЭЛЭНД», «100-балльный репетитор», «ЕГЭ Центр» и «Сотка».
При анализе следует учитывать, что есть определенная зависимость между общей посещаемостью сайта и средним временем пребывания пользователя на сайте. У более посещаемых сайтов это время обычно меньше, чем у менее посещаемых. Однако слишком короткие отрезки времени, проведенного на сайте, могут говорить о том, что большая часть пользователей читает новости, статьи, приходит на лендинги из рекламы, а не использует страницу для обучения. Если же сайт не является лидером по трафику, но его пользователи проводят там много времени, это может означать, что конетнт актуальный, он соответствует интересам пользователя, ученики действительно занимаются и проходят обучение на курсах. Так может выглядеть сайт школы, которая только начинает свою деятельность, но уже имеет хорошие перспективы.
Количество просмотров страниц сайта школы за один визит
График позволяет проанализировать среднее количество просмотренных страниц на сайте одним пользователем за визит в течении месяца. Это показывает востребованность контента, его разнообразие, удобство навигации, общую ценность содержимого для пользователя.
Лидерами по числу просмотров стали школы «СМИТАП», «ЕГЭЛЭНД», NeoFamily, «Сотка» и «ЕГЭ HUB».
Количество просмотренных страниц на сайте школы за месяц
Общее количество страниц, просмотренное всеми пользователями сайта за один месяц, демонстрирует общую ценность контента и удобство его представления, легкость поиска нужных материалов и, конечно, лояльность пользователей.
Лидеры по количеству просмотренных пользователями страниц — «Фоксфорд», «100-балльный репетитор», «Школково», NeoFamily и «Скайсмарт».
Как использовать эти рейтинги, чтобы выбать школу для подготовки к ЕГЭ или ОГЭ
Принятно считать, что доверять подготовку в ЕГЭ и ОГЭ можно только известным, проверенным брендам. Конечно, обучение в таких школах может стоить дороже. Но тут есть устоявшиеся методики и преподавательский состав, отлаженая система контроля качества обучения.
При этом мы наблюдаем резкий рост количества школ за последние несколько лет. Некоторые новые школы быстро стали популярными и востребованными. Лояльная аудитория много времени проводит у них на сайтах, пользуется их материалами для подготовки к ЕГЭ.
Рейтинги также наглядно показывают, какие школы не могут по каким-то причинам выдержать высокую конкуренцию. Однако для потребителя конкуренция — это благо, которое обеспечивает ему в итоге более высокое качество обучения.