Олимпиада «Я – профессионал» по журналистике ориентирована на студентов выпускных курсов, а также младших курсов бакалавриата, специалитета и магистратуры, обучающихся в первую очередь по направлению «Журналистика». Помимо указанного направления подготовки, участвовать могут и студенты любых других направлений, интересующиеся современными технологиями журналистики, созданием контента в различных текстовых и визуальных жанрах и для различных каналов – традиционных и новых медиа, социальных сетей, мессенджеров.
Олимпиада «Я – профи» по журналистике нацелена на привлечение студентов, обладающих широким кругозором, критическим мышлением и навыками использования мультимедийных форматов. Ведущие профильные компании, стремящиеся представить аудитории актуальные сведения из постоянно увеличивающегося информационного потока, заинтересованы в молодых специалистах, способных выделять главное в новостной повестке. По этой причине участники олимпиады рассматриваются в качестве журналистов, редакторов, корреспондентов, репортеров, ведущих теле- и радиопрограмм, специалистов по медиакоммуникациям (масс-медиа) и др.
Все дипломанты олимпиады могут рассчитывать на льготы при поступлении в магистратуру или аспирантуру по направлению, связанного с журналистикой. Дипломанты, получившие медали, дополнительно получают возможность пройти стажировку в крупной российской компании, а также денежную премию в размере от 100 до 300 тысяч рублей.