Проектирование и капитализация брендов: программа магистратуры

Обучение построено на синтезе передовых мировых практик и адаптации их к реалиям российского рынка. В процессе используются инновационные образовательные методики: проектный подход, разбор реальных кейсов, модульные системы и цифровые инструменты. Особое внимание уделяется развитию навыков стратегического мышления, аналитики и креативного управления брендами в условиях цифровой экономики.

Программа охватывает все этапы работы с брендом — от исследования потребительских ценностей до разработки коммуникационных стратегий и управления капиталом. Студенты учатся создавать устойчивые бренд-системы, проектировать их идентичность и эффективно продвигать в различных сферах: от стартапов до экологических и социальных проектов.

Профессиональные дисциплины:

• Современные тенденции развития экономики и управления
• Гибкие технологии управления
• Стратегический анализ и управление развитием организации
• Проектирование бизнеса
• Современные технологии личностного развития и межкультурного взаимодействия
• Иностранный язык делового и профессионального общения
• Мировой опыт бренд-менеджмента
• Тренды ИКТ в цифровом обществе
• Брендинг экосистем
• Философия потребления и поведение потребителей
• Исследование ценностей бренда и его активов
• Разработка стратегии позиционирования
• Разработка бренд-платформы
• Управление капиталом бренда
• Проектирование идентичности бренда
• Разработка портфеля брендов
• Разработка программы бренд-коммуникаций
• Проектирование бренд-систем CEM
• Программные продукты в брендинге
• Брендинг интеллектуально- сервисной компании
• Разработка айдентики бренда
• Проектирование HR-бренда
• Модели внутрифирменного маркетинга
• Аудит маркетинговых информационных систем и информационная безопасность
• Опыт внедрения проектов по созданию, развитию и капитализации брендов
• Брендинг стартапов
• Брендинг экологических и социальных проектов
• Графический дизайн и web-технологии в брендинге
• Разработка программ лояльности бренду
• Формирование персонального бренда.