Маркетинг и цифровые коммуникации: программа магистратуры

Особое внимание уделяется развитию цифровых коммуникаций, аналитике данных и управлению клиентским опытом в онлайн-среде.

Программа ориентирована на развитие ключевых компетенций, включая стратегическое мышление, управление проектами, командную работу и лидерские качества. Обучение построено так, чтобы студенты могли не только осваивать актуальные маркетинговые инструменты, но и применять их в реальных бизнес-процессах.

Важной частью подготовки является развитие научно-исследовательских навыков, что позволяет выпускникам не только адаптироваться к изменениям на рынке, но и самостоятельно формировать тренды в сфере маркетинга и цифровых технологий.

Изучаемые дисциплины:

• Деловой иностранный язык
• Управленческая экономика
• Проектное управление в отраслях экономики
• Современный стратегический менеджмент
• Методология научных исследований в менеджменте.

Вариативная часть:

• Концепции маркетинга в цифровой экономике
• Клиентоориентированное бизнес-моделирование
• Маркетинговая аналитика и моделирование
• Управление маркетинговой компетентностью и дизайн-мышление
• Стратегический маркетинг-менеджмент в условиях цифровой трансформации
• Цифровой маркетинг
• Маркетинг инноваций и сотворчество ценности
• Эффективность маркетинговых решений.

Дисциплины по выбору:

• Методы анализа маркетинговых данных
• Методология маркетинговых исследований: количественные методы
• Маркетинговые стратегии, ориентированные на стоимость
• Управление маркетинговыми нематериальными активами
• Медиа-планирование маркетинговых кампаний
• Веб-аналитика маркетинговых интернет-кампаний
• Управление потребительским опытом в цифровой среде
• Управление омниканальной системой обслуживания.