Маркетинг и продуктовая аналитика: программа магистратуры

Учащиеся получают глубокие знания в области маркетинговых исследований, сбора и обработки больших массивов данных, прогнозирования спроса, ценообразования, а также в сфере управления продуктовым портфелем и жизненным циклом продукта. Особое внимание уделяется развитию аналитического мышления, навыков визуализации данных и презентации результатов.

Программа нацелена на подготовку управленцев, способных успешно руководить маркетинговыми отделами, отделами Product Management, аналитическими подразделениями в компаниях различных отраслей. Выпускники смогут применять полученные знания и компетенции для повышения эффективности бизнес-процессов, разработки конкурентоспособных продуктов и услуг, а также обоснования стратегических решений, основанных на данных.

Изучаемые дисциплины:

• Введение в профессию
• Экономическая теория в управлении бизнесом
• Цифровая среда маркетинга
• Маркетинговые исследования
• Статистический инструментарий сбора, обработки и представления данных
• Современный стратегический анализ
• Юнит-экономика и цифровые бизнес-модели
• Аналитика в продукте
• Сквозная аналитика: сервисы и инструменты
• Технологии презентаций и ведения переговоров
• Сбытовая политика в цифровой среде
• Современные методы управления эффективностью
• Data-driven-подход
• Стратегический маркетинг.

Дисциплины по выбору:

• Создание ценности и упаковка смыслов
• GTM-стратегия
• Мобильная аналитика
• Визуализация данных
• Особенности продвижения цифровых продуктов
• Python для анализа данных
• Управление продажами и лояльностью потребителей
• Управление командами
• Управление спросом.