Международный маркетинг в цифровой среде: программа магистратуры

Программа сосредоточена на том, чтобы научить анализировать и предвидеть трансформации глобальной цифровой среды, превращая их в конкурентные преимущества компании. Акцент делается на управлении комплексными маркетинговыми кампаниями, которые преодолевают культурные и географические границы, оставаясь при этом экономически эффективными и измеримыми.

В результате формируется целостное видение, где инструменты цифрового продвижения, data-аналитики и контент-стратегии неразрывно связаны с фундаментальными принципами менеджмента. Итогом становится способность не просто адаптировать, а создавать и внедрять инновационные международные маркетинговые решения, ведя за собой распределённые команды и проекты.

Примерный перечень дисциплин:

• Стратегический международный менеджмент и маркетинг.
• Управление глобальным брендом в цифровую эпоху.
• Цифровая трансформация бизнеса и маркетинговых моделей.
• Поведение потребителей на глобальных цифровых рынках.
• Аналитика больших данных для принятия маркетинговых решений (Marketing Analytics).
• Цифровые коммуникации и кросс-культурный контент-менеджмент.
• Электронная коммерция и глобальные платформенные стратегии.
• Performance-маркетинг и управление клиентским опытом (CX) на международном уровне.
• Управление маркетинговыми проектами в виртуальных и распределенных командах.
• Маркетинг в социальных медиа: глобальные и локальные стратегии (SMM).
• Поисковый маркетинг и интернациональная SEO-оптимизация.
• Цифровые инструменты для маркетинговых исследований и конкурентной разведки.
• Менеджмент интернациональных маркетинговых каналов.
• Правовые и этические аспекты цифрового маркетинга в международной среде.
• Управление репутацией и кризисными коммуникациями в глобальном цифровом пространстве.
• Маркетинговые финансы и оценка эффективности цифровых кампаний (ROMI).
• Инновации и тренды в digital-среде: нейромаркетинг, AR/VR, искусственный интеллект.
• Бизнес-модели и стартапы в глобальном цифровом контексте.