Интернет-маркетинг: программа бакалавриата

Обучение сосредоточено на формировании навыков управления онлайн-присутствием компаний: от разработки стратегии продвижения до анализа эффективности цифровых кампаний. Студенты осваивают искусство создания и распространения контента, учатся привлекать и удерживать внимание потребителей с помощью инструментов поискового маркетинга, таргетинга и взаимодействия в социальных медиа.

Особое внимание уделяется пониманию психологии поведения пользователей, работе с большими данными для сегментирования аудитории и построению долгосрочных отношений с клиентами. Выпускники программы понимают, как формировать положительный имидж и управлять репутацией бренда в постоянно меняющихся условиях информационного рынка, соединяя творческие задачи с измеримыми бизнес-показателями.

Примерный перечень дисциплин:

• Основы теории коммуникации
• Введение в рекламу и связи с общественностью
• Психология массовых коммуникаций
• Социология массовых коммуникаций
• Основы интегрированных коммуникаций
• Теория и практика медиаисследований
• Основы маркетинга
• Поведение потребителей
• Брендинг и управление брендом
• Копирайтинг и основы рекламного текста
• Разработка и технология производства рекламного продукта
• Фотодело и основы видеопроизводства
• Основы дизайна в рекламе
• Медиапланирование
• Основы интернет-маркетинга
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
• Технологии таргетированной рекламы
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Контекстная реклама (SEA/PPC)
• Управление репутацией в интернете (ORM/SERM)
• E-mail маркетинг и автоматизация рассылок
• Веб-аналитика и система сбора данных
• Сквозная аналитика и оценка эффективности (ROI)
• Маркетинговая аналитика и работа с Big Data
• Управление интернет-проектами
• Юзабилити и проектирование пользовательского опыта (UX/UI)
• Основы электронной коммерции (E-commerce)
• Мобильный маркетинг
• Инфлюенс-маркетинг (работа с лидерами мнений)
• Контент-маркетинг и контент-стратегии
• Правовое регулирование рекламной деятельности и защита авторских прав
• Этика рекламной деятельности и связей с общественностью
• Современные медиасистемы и тренды
• Креатив в рекламе и технологии генерации идей
• Управление маркетинговыми проектами и командами
• Маркетинговые исследования в цифровой среде
• Инструменты автоматизации маркетинга (Martech)
• Технологии искусственного интеллекта в маркетинге
• Кризисные коммуникации в онлайн-среде.