Слово «медиакоммуникации» звучит красиво и современно. А что оно значит? Что это? Журналистика? Связи с общественностью? Или что-то между? Чем занимаются такие специалисты и где учиться? Разбираемся в нашей статье.
Что такое медиакоммуникации
Медиакоммуникации (или медиа-коммуникации) — это широкая область, связанная с передачей информации и коммуникацией с использованием различных медиа-платформ и средств. В центре медиакоммуникаций находится процесс передачи и обмена информацией через различные средства массовой информации, включая печатные СМИ, телевидение, радио, интернет и социальные медиа.
Ключевые аспекты медиакоммуникаций включают:
- Производство контента: Создание и разработка контента, включая статьи, видео, аудиозаписи, изображения и другие медийные форматы.
- Распространение: Распространение контента с помощью различных медиа-платформ, включая телевизионные и радиостанции, издательства, веб-сайты, социальные сети и мобильные приложения.
- Потребление: Получение и интерпретация информации, которая передается через медиа. Это включает в себя чтение новостей, просмотр телепрограмм, прослушивание радиопередач, просмотр онлайн-видео и т. д.
- Анализ и критика: Оценка и анализ информации, представленной в медиа, а также выражение мнения и критики в отношении медийных продуктов и их влияния на общество.
- Медиапланирование: Разработка стратегий и планов для эффективного распространения информации через медиа с целью достижения определенных целей, таких как продвижение продуктов, информирование общественности или воздействие на общественное мнение.
Медиакоммуникации играют важную роль в современном информационном обществе, и они охватывают широкий спектр деятельности, включая журналистику, рекламу, общественные отношения, медиапланирование и многие другие аспекты связанные с обменом информацией и коммуникацией.
Профессии в медиакоммуникациях
Так как вы уже поняли, что медиакоммуникации — понятие очень объёмное, то уже догадываетесь, что осуществляет такую деятельность не один специалист, а целая команда. А какие это специалисты — зависит и от вида медиа-платформы, и от вида производимого контента.
Мы перечислим некоторые из профессий в медиакоммуникациях:
- Журналист: Занимается сбором, анализом и созданием новостей и информационных материалов для различных медиа-платформ, таких как газеты, журналы, радио, телевидение и онлайн-публикации.
- Редактор: Отвечает за редактирование и коррекцию текстов, видео- и аудиоматериалов, а также за обеспечение качества и стиля контента.
- Корреспондент: Специализируется на сборе новостей, интервьюировании и создании репортажей, как правило, для телевидения и радио.
- Контент-менеджер занимается созданием, редактированием, и управлением контентом для различных медиа-платформ, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, видеоплатформы, и другие каналы. Их цель — создать качественный и целевой контент.
- Фотограф: Занимается созданием и редактированием фотографий для медиа-публикаций и онлайн-ресурсов.
- Медиапродюсер: Отвечает за создание и управление видеоконтентом, включая не только творческий процесс (сценарии, съемку, монтаж), но и административные и финансовые вопросы.
- Медиа-менеджер: Отвечает за планирование, разработку и управление медиа-кампаниями и медиа-активностями для клиентов, организаций или брендов. Определяет наилучшие стратегии и тактики распространения информации или рекламных материалов на различных медиа-платформах с целью достижения максимальной видимости и воздействия на целевую аудиторию.
- Медиапланер (специалист по медиапланированию): Занимается разработкой стратегий и планов размещения рекламы и медийных материалов на различных платформах.
- Медиааналитик:Анализирует и оценивает медиа-данные и тренды, чтобы помочь компаниям и организациям принимать обоснованные решения в области медиакоммуникаций и маркетинга. Их работа включает в себя сбор, обработку и интерпретацию информации о медиа-потреблении и эффективности медиа-кампаний с целью оптимизации стратегий и бюджетов.
- SMM менеджер специализируется на управлении медийными активностями и кампаниями на социальных медиа-платформах. Его задачей является создание контента, взаимодействие с аудиторией, управление рекламными кампаниями и анализ результатов для достижения маркетинговых целей клиента или организации.
- Дизайнер медиа: Создает графический и мультимедийный контент для медиа-публикаций и онлайн-ресурсов.
- Менеджер по связям с общественностью (PR-менеджер): Разрабатывает и внедряет стратегии внешних и внутренних коммуникаций для организаций и брендов.
Медиакоммуникации, вузы
Как видите, профессий, относящихся к сфере медиакоммуникаций, достаточно много. И большинство из них нам прекрасно знакомы.
Суть в том, что зайти в сферу медиакоммуникаций можно с разных сторон, в зависимости от ваших интересов и целей. Да и от вида самой медиа-платформы зависит вид контента, а значит, и специальные знания, которые вам понадобятся.
Если вам нравится писать, вы хотите доносить смыслы, идеи, вдохновлять людей через печатное слово — то вам подойдёт образование в сфере журналистики или филологии.
Если вы прирождённый коммуникатор, умеете убеждать, вам нравится налаживать связи — возможно, вас привлечёт направление «Реклама и связи с общественностью» или та же «Журналистика», только с прицелом на корреспондентскую деятельность.
Если вы творческий человек с художественным видением и хотите быть дизайнером — именно в этой области вам и нужно развиваться.
Если же вы мечтаете стать медиа-продюсером медиа или медиа-менеджером, то вам подойдут программы вузов, связанные с управлением в медиасфере, и программы эти могут находится в совершенно разных направлениях и специальностях: «Менеджмент», «Продюсерство», «Реклама и связи с общественностью», «Телевидение»...
«А как же специальность „Медиакоммуникации?“» — спросит наш осведомленный читатель. Вы правы, такая есть, и сейчас мы о ней расскажем.
Направление бакалавриата «Медиакоммуникации»
Надо сказать, что встречается в вузах оно не так часто, как «Менеджмент» или «Дизайн». Но по направлению «Медиакоммуникации», тем не менее, существует 23 профиля в 28 вузах России.
В целом, направление это готовит специалистов широкого профиля (а мы уже знаем, что и область медиакоммуникаций очень широка!). Это образование на стыке творчества, менеджмента, медиамаркетинга. Во время обучения студенты изучают драматургию, производство фильмов, технологии фото-видеосъёмки и звукомонтаж, дизайн и Web-дизайн, управление медиа проектами и стратегический менеджмент.
Программа общего профиля под названием «Медиакоммуникации» представлена в 13 вузах: Это НИУ ВШЭ-Санкт-Петербург, УрФУ им. Б.Н. Ельцина, Университет Синергия, СПбУТУиЭ, МГУ им. Ломоносова, РЭУ им. Г.В. Плеханова и другие.
Есть и другие специализации, или профили в направлении «Медиакоммуникации»:
- «Кинопроизводство» в НИУ ВШЭ (Москва). Программа даст ключ к практическим навыкам в создании фильмов и медиа-проектов. Студенты пройдут путь от зарождения идеи и написания сценария до мастерства в постпродакшн и продвижении, освоят искусство работы с камерами, звуком, светом, монтажом и визуальными эффектами. Кстати, в этом вузе есть 12 профилей по этому направлению.
- «Медиакоммуникации и управление корпоративными медиа» в РГГУ. Программа готовит широкого профиля для эффективной работы в сфере медиакоммуникаций и управления корпоративными медиа в различных организациях.
- «Креатив и производство новых медиа» Такую программу предлагает Институт кино и телевидения (ГИТР). Программа даёт понимание современных медиа и их влияния, предлагая изучить творческие и производственные аспекты новых медиа, включая контент, интерактивные форматы и дизайн, готовит к работе в динамичной медиаиндустрии.«
Для поступления на направление «Медиакоммуникации» нужны результаты ЕГЭ по литературе и русскому языку, плюс третий, который может варьироваться по выбору из двух или трёх вариантов, иностранный язык, обществознание, история.
ГИТР требует только 2 ЕГЭ: литературу и русский язык, но так как вуз творческий, необходимо будет пройти собеседование и творческий конкурс.
Работать после обучения в вузе по направлению «Медиакоммуникации» можно в совершенно разных направлениях: PR, Web-дизайн, журналистика, звукорежиссура, издательское дело, маркетинг, продюсерство... Направление даёт обширную базу в области медиа, а на чём конкретно вы будете специализироваться — зависит от вас.
Как построить карьеру в медиакоммуникациях?
Так как специализации в этой сфере могут быть разными, то и карьерные траектории будут отличаться. Мы приведём примерный путь построения карьеры для медиа продюсера.
Карьера в сфере медиа продакшн может начаться с небольших шагов и постепенно развиваться:
- Образование и подготовка: Начните с получения образования в области медиапроизводства со специализацией в кино, телевидении, или связанных с этим областях. Важно освоить основы съемки, монтажа, звука и других аспектов медиа продакшн.
- Практика и стажировка: Получите первый опыт, работая ассистентом на медиапроектах, стажируясь на телекомпаниях, киностудиях или продакшн-компаниях.Обретите опыт работы с оборудованием и программным обеспечением для медиа продакшн.
- Создание собственных проектов: Начните продюсировать собственные медиапроекты, короткометражные фильмы, видеоблоги, или документальные фильмы.Это поможет вам развивать свой стиль и навыки, а также создать портфолио.
- Специализация и углубленное обучение: Решите, в какой области медиа продакшн вы хотите специализироваться: кино, телевидение, реклама, видеомонтаж и т. д. Продолжайте обучение, посещайте мастер-классы, семинары и курсы, чтобы усовершенствовать свои навыки.
- Медиа продюсер: После накопления опыта в роли ассистента, вы продвигаетесь до должности медиапродюсера, где у вас больше ответственности за планирование и управление проектами.
- Исполнительный продюсер или руководитель продакшн-компании: При достаточном опыте и лидерских навыках вы можете занять позицию исполнительного продюсера или руководителя продакшн-компании, где у вас будет общее руководство всей компанией и принятие ключевых стратегических решений.
- Создание собственной продакшн-компании или выбор независимой карьеры: После накопления достаточного опыта и навыков, рассмотрите возможность создания собственной продакшн-компании или работы как независимый медиа продюсер.Продвигайте свои проекты, ищите клиентов и заказы, развивайтесь в выбранной специализации.
- Продолжайте развиваться: Сфера медиа продакшн постоянно меняется и развивается. Поэтому важно быть готовым к обучению и адаптации к новым технологиям и трендам. Карьера медиа продюсера требует терпения, настойчивости и постоянного стремления к совершенствованию навыков. Со временем, при достаточном опыте и успехах, вы сможете реализовывать крупные проекты в этой области.
Перспективно ли учиться на медиакоммуникации?
Да, направление медиакоммуникаций перспективно и имеет хорошие карьерные возможности. Вот несколько фактов, которые подчеркивают перспективность этой области:
- Рост медиаиндустрии: С медиа игроками, такими как стриминговые платформы, социальные медиа и онлайн-новостные источники, индустрия медиакоммуникаций продолжает расширяться.
- Спрос на контент: Компании и организации все больше понимают важность качественного контента для привлечения и удержания аудитории, что создает спрос на специалистов по медиакоммуникациям.
- Цифровые навыки: В нашу цифровую эпоху навыки в области цифровых медиа, аналитики и медиапланирования становятся всё более ценными.
- Множество специализаций: В сфере медиакоммуникаций есть разнообразие специализаций, включая журналистику, маркетинг, рекламу, социальные медиа, продакшн и многие другие, что предоставляет возможность выбора направления, которое соответствует вашим интересам и навыкам.
На рынке труда представлено более 5 000 вакансий в этой сфере. В силу разнообразия профессий и возможностей развиваться в разных направлениях, каждый найдёт свою нишу в медиакоммуникациях. Главное — желание, готовность к постоянному обучению и росту, совершенствование своих навыков в выбранном направлении!
Юлия Кутузова, психолог-профориентолог, консультант по выбору образования портала «Поступи Онлайн»
Вы можете записаться на консультацию к этому специалисту