1. Профессии
  2. Профессии СМИ, журналистики, рекламы и PR

Профессия медиапланер

  • 122 программы обучения
  • 202 вуза
  • 1 колледж

Поделиться с друзьями

О профессии медиапланера

Медиапланер — это специалист в области рекламы, который занимается разработкой и планированием рекламных кампаний. Основная задача медиапланера заключается в выборе наиболее подходящих каналов для распространения рекламных сообщений, таких как телевидение, радио, интернет, печатные издания и наружная реклама, с учетом бюджета, целевой аудитории и маркетинговых целей заказчика. Медиапланеры анализируют различные медиаплощадки и их аудиторию, прогнозируют эффективность рекламных акций и координируют процесс реализации рекламной стратегии.


Профессия «медиапланер» относится к профессии специалиста по рекламе

Специалист по рекламе

193 вуза 117 колледжей 122 программы

Специалист по рекламе

Основная профессия

Чем занимается медиапланер

Медиапланер постоянно отслеживает изменения на рынке рекламы, используя результаты многочисленных маркетинговых и социологических исследований, рейтинги. Он определяет, как извлечь максимальную выгоду из каждого рубля, вложенного в рекламу, выбирая, в каких теле- и радиопрограммах, в каких изданиях ролики и модули будут работать наиболее эффективно. Медиапланер, оценив рейтинги различных средств массовой информации, дает рекомендации по эффективному распределению финансов в рекламнойм проекте.

Функции медиаплнера могут отличаться в зависисмости от специализации или конкртеной компании, но в общем случае перечень ключевых функций выглядит так:

  • Анализ целевой аудитории: Исследование и анализ интересов, предпочтений и поведения целевой аудитории заказчика.
  • Изучение рынка СМИ: Оценка различных медиаплатформ, включая традиционные и цифровые каналы, для определения наиболее подходящих вариантов размещения рекламы.
  • Разработка медиаплана: Создание детального плана рекламной кампании, включающего выбор каналов распространения, расписание, бюджет и ожидаемые результаты.
  • Бюджетирование: Распределение и оптимизация рекламного бюджета для достижения максимальной эффективности кампании.
  • Сотрудничество с творческими и продакшн-группами: Взаимодействие с дизайнерами, копирайтерами и производственными командами для разработки эффективных рекламных материалов.
  • Координация и внедрение рекламной кампании: Управление размещением рекламы в соответствии с утвержденным планом.
  • Мониторинг и анализ эффективности: Отслеживание результатов рекламных кампаний, анализ эффективности различных медиаканалов и качества рекламных сообщений.
  • Оптимизация и корректировка кампаний: Внесение изменений в рекламные кампании на основе полученных данных для улучшения их эффективности.
  • Подготовка отчетов: Создание подробных отчетов о производительности рекламных кампаний для заказчиков.
  • Тенденции и инновации: Слежение за последними трендами и инновациями в медиа и рекламе для улучшения стратегий планирования.


Где работают медиапланеры

Должность медиапланера существует в основном в рекламных компаниях, так как деятельность служащего, занимающего данную должность, напрямую связана с рекламными проектами. 

Тем не менее, медиапланеры могут работать в различных организациях и сферах, включая:

  • Рекламные агентства: Они являются ключевыми работодателями медиапланеров, где специалисты занимаются разработкой и реализацией рекламных стратегий для клиентов агентства.
  • Маркетинговые агентства: Также предлагают возможности для медиапланеров, особенно в комплексных маркетинговых кампаниях.
  • Медиахолдинги и издательства: Работа в медиахолдингах или издательствах, где медиапланеры помогают в оптимизации продаж рекламного пространства и создании эффективных предложений для рекламодателей.
  • Крупные компании и бренды: В крупных компаниях с внутренними маркетинговыми отделами медиапланеры могут заниматься разработкой и реализацией рекламных стратегий на внутреннем уровне.
  • Цифровые маркетинговые агентства: Специализация на интернет-рекламе, включая социальные медиа, поисковые системы, мобильный маркетинг и т.д.
  • Стартапы и малый бизнес: В меньших компаниях, где медиапланер может быть частью небольшой команды, занимающейся широким спектром маркетинговых и рекламных задач.
  • Фриланс и независимая консультация: Некоторые медиапланеры выбирают работу на фрилансе или создают собственные консалтинговые фирмы, предлагая услуги различным клиентам.
  • Некоммерческие организации: Для распространения социально значимой информации, повышения осведомленности о благотворительных и социальных кампаниях.
  • Исследовательские агентства и консалтинг: Работа в исследовательских агентствах, специализирующихся на медиаисследованиях и анализе рынка.