Реклама и связи с общественностью в СМИ: программа магистратуры

Обучение сфокусировано на освоении передовых инструментов продвижения в средствах массовой информации, где классические PR-технологии переплетаются с digital-стратегиями и мультимедийными форматами. Студентам предстоит погрузиться в изучение природы современных медиаканалов, особенностей восприятия аудитории и методов эффективного воздействия на нее. Особое внимание уделяется развитию навыков аналитической работы, позволяющей просчитывать эффективность коммуникационных кампаний и прогнозировать информационные риски.

Выпускники становятся универсальными специалистами, готовыми не только генерировать прорывные идеи, но и управлять сложными проектами, интегрируя рекламные и PR-инструменты в единую систему коммуникации медиапредприятий, рекламных агентств или пресс-служб крупных холдингов.

Примерный перечень дисциплин:

• Теория массовых коммуникаций
• Методология и методика медиаисследований
• Современные теории рекламы и связей с общественностью
• Психология восприятия массовой информации
• Правовые основы медиабизнеса и интеллектуальной собственности
• Стратегическое планирование коммуникационных кампаний
• Управление репутацией в цифровой среде
• Бренд-менеджмент в СМИ
• Маркетинговые стратегии медиапредприятий
• Аналитика и Big Data в рекламе и PR
• Технологии создания информационных поводов
• Копирайтинг и сценаристика рекламного продукта
• Производство мультимедийного контента
• Современные медиасистемы и медиабизнес
• Управление проектами в креативных индустриях
• Коммуникационный аудит и оценка эффективности
• Кризисные коммуникации
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Лидерство и управление коммуникационной командой
• Кросс-культурные коммуникации в международных медиа.