Коммуникационное сопровождение инноваций: программа бакалавриата

Основное содержание обучения сосредоточено на разработке и реализации коммуникационных стратегий, сопровождающих жизненный цикл новшества — от идеи до массового внедрения. Студент осваивает механизмы снижения сопротивления переменам, учится выстраивать диалог между разработчиками, инвесторами, государством и конечными пользователями. Значительное место отводится формированию репутации инновационного продукта и управлению информационными рисками. Итоговая компетенция — это умение превратить сложную технологию или стартап в понятную и привлекательную историю для общества, рынка и медиа.

Примерный перечень дисциплин:

• Теория и практика связей с общественностью
• Основы рекламы и брендинга
• Теория массовой коммуникации
• Социология массовых коммуникаций
• Психология восприятия информации и убеждения
• Риторика и основы деловой коммуникации
• Копирайтинг и редактура медиатекстов
• Введение в инноватику и управление инновациями
• Коммуникационное сопровождение организационных изменений
• Управление репутацией в условиях нестабильности
• Риск-коммуникации и кризисный PR
• Корпоративная социальная ответственность и ESG-коммуникации
• Лидерство и коммуникации в проектных командах
• Стратегическое планирование коммуникационных кампаний
• Маркетинговые исследования в коммуникациях
• Анализ данных и оценка эффективности коммуникаций
• Медиапланирование и медиабаинг
• Бенчмаркинг и конкурентный анализ
• Цифровые коммуникации и SMM-менеджмент
• Визуальная коммуникация и инфографика
• Основы фото- и видеопроизводства для медиа
• Сторителлинг и нарративный дизайн
• Управление цифровыми сообществами
• Контент-маркетинг и стратегии вовлечения аудитории
• Основы предпринимательства и бизнес-моделирования
• Маркетинг инновационных продуктов и стартапов
• Финансовая грамотность и бюджетирование проектов
• Правовые основы рекламной и PR-деятельности
• Продюсирование коммуникационных проектов
• Интеллектуальная собственность и коммерциализация идей
• Коммуникации в сфере высоких технологий (Hi-Tech PR)
• GR-коммуникации и взаимодействие с государственными органами
• Кросс-культурные коммуникации и международный PR
• Коммуникационное сопровождение фандрайзинга
• Ивент-менеджмент инновационного проекта
• Репутационный менеджмент персональных брендов (личный бренд)
• Коммуникации в некоммерческом секторе
• Основы нейромаркетинга.