Какие вузы помогут стать SEO-специалистом

Сегодня у большинства компаний в разных областях есть собственные сайты. Каждая из них стремится к стремится сделать свой веб-ресурс популярным и востребованным у своей целевой аудитории. Из-за этого SEO-специалисты в наше время очень нужны. Давайте рассмотрим, кто они такие, чем занимаются и какие университеты предлагают программы обучения по этой профессии.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается

SEO-специалист — это специалист, который способствует успеху сайтов в интернет-пространстве. Его еще называют специалистом по поисковой оптимизации: именно так переводится с английского языка сокращение SEO (Search Engine Optimization). Этот профессионал работает «за кулисами», чтобы сделать веб-проект заметным для поисковых систем — а, значит, и для пользователей, которые занимаются поиском в интернете товаров и услуг.

Вот чем кокретно занимается SEO-специалист:

• Ключевые слова и фразы. SEO-специалисты исследуют и выбирают ключевые слова и фразы, которые наилучшим образом соответствуют тематике сайта. Они внедряют эти магические слова в контент, чтобы поисковики могли по запросу пользователей находить именно этот сайт.
• Оптимизация технической стороны. SEO-специалисты оптимизируют код сайта, обеспечивают быструю загрузку страниц и создают техническую базу для успешного взаимодействия с поисковыми системами.
• Создание стратегии контента. Контент — главный «козырь» сайта, и SEO-специалисты это знают. Они разрабатывают стратегии создания контента, который будет не только интересен пользователям, но и понятен поисковым системам. Качественный и актуальный контент помогает поднять рейтинг веб-страницы.
• Аналитика и мониторинг. SEO-специалисты следят за изменениями в алгоритмах поисковиков и анализируют эффективность применяемых стратегий. Они используют специальные инструменты для мониторинга и аналитики, чтобы постоянно улучшать видимость сайта в поисковых результатах.
• Создание ссылочной массы. Термином «ссылочная масса» называется создание качественной ссылочной базы. Это еще одна важная задача SEO-специалиста. Он работает над привлечением авторитетных ссылок с разных ресурсов, что тоже способствует повышению рейтинга сайта в поисковых системах.

SEO-специалист — это невидимый навигатор в веб-пространстве. Он помогает сайту не потеряться в океане онлайн-информации, а пользователям — быстрее находить нужные товары и услуги.

Функции SEO-специалиста на рабочем месте

В процессе работы SEO-специалист обычно выполняет следующие задачи:

• Анализ ключевых слов: исследования для определения наиболее релевантных ключевых слов и фраз, которые потенциальные посетители могут использовать в поиске.
• Оптимизация контента: редактирование текстов, заголовков, мета-тегов и других элементов контента с учетом выбранных ключевых слов для повышения их релевантности.
• Техническая оптимизация сайта: обеспечение правильной структуры сайта, улучшение скорости загрузки, работа с файлами robots.txt и sitemap.xml для улучшения индексации поисковыми системами.
• Создание качественных обратных ссылок: разработка стратегий по привлечению внешних ресурсов для создания ссылок на целевой сайт, что способствует улучшению его рейтинга.
• Мониторинг показателей: постоянный анализ данных и метрик: позиций в поиске, трафика, конверсии. Это позволяет измерять эффективность проводимых мероприятий и вносить коррективы.
• Составление отчетов: подготовка отчетов о выполненной работе, достигнутых результатах, анализ действий конкурентов и предложениях по дальнейшему улучшению стратегии.
• Следование изменениям алгоритмов: актуализация знаний в соответствии с изменениями в алгоритмах поисковых систем и внедрение соответствующих корректив в стратегию оптимизации.
• Сотрудничество с другими специалистами: взаимодействие с маркетологами, разработчиками, дизайнерами и другими специалистами для согласованной работы и достижения общих целей компании.

Какие качества нужны, чтобы стать SEO-специалистом

Для того, чтобы стать SEO-оптимизатором, нужно обладать такими качествами и интересами:

• Аналитическое мышление. Способность к анализу данных и понимание ключевых метрик помогут в определении эффективности стратегии SEO.
• Техническая грамотность. Понимание основ веб-технологий и умение работать с веб-сайтами, включая изменение кода и оптимизацию структуры.
• Креативность. Разработка оригинальных и привлекательных стратегий для продвижения сайтов требует творческого подхода.
• Обучаемость. Сфера SEO постоянно развивается, и специалист должен быть готов к постоянному обучению и адаптации к новым требованиям поисковых систем.
• Усидчивость. Работа по оптимизации сайта может требовать множества монотонных и повторяющихся действий. Усидчивость позволяет специалисту терпеливо и внимательно выполнять эти задачи, обеспечивая тем самым качественное продвижение в поисковых системах.

Зарплата SEO-специалиста

На сегодняшний день специалисты по поисковой оптимизации сайтов довольно востребованы на рынке труда. По всей России на текущий момент есть более 5 000 вакансий. Однако для таких работников существуют разные уровни.

Начинающие SEO-специалисты выполняют простую работу и, по сути, являются помощниками более опытных коллег. Они могут осуществлять мониторинг ошибок в «Вебмастере» и инструментах Google, делать рекомендации по исправлению ошибок. Также начинающие SEO могут анализировать позиции по ключевым запросам, писать SEO-тексты, распространять контент со ссылками с правильными «анкорами» на соответствующие страницы сайта в разных тематических источниках. Такие специалисты могут зарабатывать 25 000–75 000 руб. в месяц.

Специалисты среднего уровня в области SEO осуществляют анализ сайта на успешность его продвижения в поисковых системах, находят точки роста трафика, пишут технические задания разработчикам для изменения сайта. Они также находят критические точки и создают инструкции по решению проблем, мешающих продвижению сайта. Хороший SEO-специалист разбирается в «юзабилити», поведенческих факторах и может написать техзадание для улучшения характеристик пользовательского поведения на сайте. Эти специалисты могут зарабатывать от 55 000 руб. до 150 000 руб.

Высший пилотаж для SEO-специалиста — это разработка с нуля структуры сайта, его адресного пространства, системы перелинковок, написание ТЗ на уникальную систему SEO, создание структуры SEO-тегов, инструментов SEO-описания и, собственно, установка принципов работы над SEO-контентом. Специалист высокого уровня разбирается во всех тонкостях поискового продвижения и курирует лично разработку и развитие сайта с точки зрения SEO. Такой специалист может зарабатывать от 100 000 до 300 000 руб. в месяц и более.

Где учиться на SEO-специалиста

На сегодняшний день в высших учебных заведениях нет комплексной профильной программы подготовки SEO-специалистов, это связано в том числе с тем, что знания и навыки, которыми должен обладать SEO-специалист, быстро обновляются и меняются. Однако в нескольких вузах в рамках обучения по направлению «Маркетинг» есть профили, на которых студенты изучают дисциплину «SEO-продвижение». Например, в КубГУ, ВВГУ, Воронежском филиале РЭУ им. Г.В, Плеханова есть программа бакалавриата «Интернет-маркетинг и электронная торговля». Также интересный вариант программа «Диджитал маркетинг» имеется в Университете «Синергия», ИМЭС и ТИУ. Программа дает студентам общий горизонт дисциплин по менеджменту и маркетингу, а также специализированные предметы, связанные с интернет-маркетингом и бизнес-коммуникациями.

Разбираться в тонкостях интернет-рекламы, грамотно анализировать целевую аудиторию, разбивать ее на сегменты, формировать и преподносить рекламные материалы, управлять разработкой сайта, чтобы он имел высокую посещаемость и приносил максимальную прибыль учит программа бакалавриата"Интернет-маркетинг«, реализуемая МТИ, МИТУ, ДВГУПС, УрГЭУ, МИДиС, ИМЭФ, Академии МУБиНТ.

Ознакомьтесь и с другими программами обучения на SEO-специалиста.

Навыки по исследованию общественного мнения с целью улучшения имиджа и повышения конкурентоспособности информационных ресурсов компаний и проведения маркетинговых исследований рыночной конъюнктуры, предпочтений пользователей сайта получают студенты программы бакалавриата «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» Московского технического университета связи и информатики.

Хорошей базой для работы SEO-специалистом может стать высшее образование в области программирования на стыке с маркетингом. Такие программы, как «Системное и интернет-программирование» в РЭУ имени Г. В. Плеханова, учат студентов администрировать информационные системы, разрабатывать программное обеспечение, вести функциональный анализ, дают глубокие знания в области операционных систем. Студенты осваивают широкий спектр математических дисциплин, получают навыки управления программными проектами и программирования. Ключевые дисциплины курса:

• дискретная математика,
• алгоритмы и структуры данных,
• объектно-ориентированное программирование на языке Java,
• технология разработки программного обеспечения,
• управление программными проектами,
• администрирование информационных систем,
• системы реального времени,
• параллельное программирование,
• операционные системы,
• структуры и алгоритмы компьютерной обработки данных.

В процессе обучени по программе бакалавриата «Программирование и интернет-технологии» в СКФУ и РГУПС студенты проходят углубленную теоретическую и практическую подготовку по комплексу актуальных для современного специалиста видов деятельности: проектированию, разработке, тестированию и эксплуатации информационных технологий и систем (в том числе, управления данными, распределенными системами, композитными сервисами).

Еще один пример — профиль бакалавриата СПбГУ «Программирование и информационные технологии». Он направлен на подготовку специалистов, владеющих схемами математического и компьютерного моделирования, программирования и технологий программирования, математическим аппаратом. Основные учебные курсы тут включают в себя:

• математический анализ,
• теория управления,
• технология программирования,
• анализ информационных технологий,
• управление в информационных системах,
• компьютерная графика,
• операционные системы,
• сетевые технологии,
• языки программирования,
• технологии баз данных.

Тем, кто рассматривает обучение по второй ступени высшего образования, подойдет магистерская программа СПбГЭУ «Маркетинг и цифровые коммуникации». Она направлена на подготовку специалистов, которые разбираются в нюансах интернет-рекламы, умеют сегментировать и изучать целевую аудиторию, создавать рекламные материалы, руководить разработкой сайта с целью повышения посещаемости и привлекательности для пользователя, анализировать статистику. Изучаемые дисциплины:

• цифровой маркетинг,
• методы анализа маркетинговых данных,
• веб-аналитика маркетинговых интернет-кампаний,
• управление потребительским опытом в цифровой среде.

Дополнительные курсы по SEO

Специализированные знания по SEO-оптимизации можно получить на профильных курсах:

• образовательной платформы Skillbox,
• центра онлайн-образования «Нетология»,
• образовательного IT-портала GeekBrains,
• других образовательных организаций.
  

Полина Лихачева, руководитель отдела по работе с абитуриентами портала «Поступи Онлайн»

Юлия Кутузова, психолог-профориентолог, консультант по выбору образования портала «Поступи Онлайн»

Запишитесь на консультации с этими специалистами по выбору профессии и образования