1. Журнал абитуриентам
  2. Новые профессии

Как стать продакт-менеджером: программы вузов, позволяющие освоить профессию

В последнее время профессия продакт-менеджера становится все более популярной. Чем занимаются представители данной профессии? Стоит ли учиться на продакт-менеджера? И если да, то какие вузы и программы обучения выбрать? Обо всем этом мы расскажем в данной статье.

Как стать продакт-менеджером: программы вузов, позволяющие освоить профессию

Профессия продакт-менеджера или руководителя продукта появилась на рынке труда России около 10-ти лет назад. Своим происхождением данная профессия обязана дисциплине «управление продуктом», основной задачей которой является понимание ценности продукта для потребителя, обеспечение его рентабельности и внедрение на рынок, то есть преобразование рыночных возможностей в прибыль компании.

 

Чем занимается продакт-менеджер 

 

Руководитель продукта - это специалист, отвечающий за создание новых продуктов, анализ рынка, ассортиментную политику, ценообразование, продвижение продукта, планирование KPI, формирование требований к продукту, определение назначения продукта. Продакт-менеджер управляет одним продуктом или одной группой продуктов определенной торговой марки в течение жизненного цикла.

 

Стоит ли учиться на продакт-менеджера

 

Позиция продакт менеджера (руководителя продукта, product manager) является одной из основных в компаниях и стартапах, занимающихся разработкой и продвижением целого ряда продуктов в разных отраслях. 

На 2 августа 2017 года на портале Яндекс.Работа было размещено 492 вакансии организаций России для продакт-менеджеров. Уровень заработной платы указан в описании 208 вакансий. Средняя зарплата по стране для руководителей продуктов составляет 77 000 руб.  Средняя зарплата продакт-менеджера в Москве - 93 000 руб., в Санкт-Петербурге - 63 000 руб.

Более 60% всех вакансий размещены московскими компаниями, тем не менее, поиск кандидатов на трудоустройство идет в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Челябинске, Новосибирске и других городах. 

 

 Рис. 1. Количество вакансий в сервисе Яндекс.Работа на 2.08.2017 года с указанием заработной платы: группировка по уровню оплаты труда.

 

В  каких вузах и на каких программах можно получить образование, которое поможет стать продакт-менеджером

 

В большинстве случаев продакт менеджером становятся выпускники вузов,  имеющие диплом со специализацией в определенных направлениях: создании программных продуктов, информационных систем, рекламе, туристическом бизнесе, торговом бизнесе и т.д. Однако, управление продуктом предполагает приобретение компетенций в маркетинге продукта, разработке продукта, управления командой, управления проектами. Чтобы управлять продуктом необходимо понимать его жизненный цикл, потребности, которые удовлетворяет продукт, хорошо понимать целевую аудиторию продукта, технологии, которые задействованы в создании продукта. Профессия продакт-менеджера стоит на стыке бизнес-процессов создания продукта и его маркетинга.

В российских вузах начали появляться программы, готовящие продакт-менеджеров в определенных направлениях. 

Значительная доля продакт-менеджеров востребованы в IT-сфере. Санкт-Петебрургский политехнический университет Петра Великого реализует программу бакалавриата "Технология разработки и сопровождения качественного программного продукта". Помимо технических дисциплин, блока курсов по программированию и разработке, учебный план программы включает специфические предметы по управлению продуктом: 

  • Технологии разработки качественного ПО
  • Конструирование программного обеспечения
  • Управление проектом
  • Управление в технических системах
  • Основы процесса разработки качественного программного продукта и его метрология

Чтобы стать менеджером продукта в области информационных систем, IT-сфере необходимо окончить одну из программ обучения по направлению "Информатика и вычислительная техника".

Продакт-менеджеры также востребованы в туристической сфере. Российский государственный социальный университет (Москва) разработал и реализует программу бакалавриата "Комплексное туристское обслуживание и разработка турпродукта". Студенты этой программы осваивают изучение спроса потребителей, формирование внутреннего туристического продукта, организацию обслуживания российских и зарубежных туристов, деловые коммуникации, работа с операторами услуг, разработка ценовой политики и политики продвижения. 

В учебный план данной программы помимо классических дисциплин в области туризма входит:

  • Туристско-рекреационное проектирование
  • Маркетинг в туристской индустрии
  • Организация туристской деятельности
  • Информационные технологии в туристской индустрии
  • Менеджмент в туристской индустрии
  • Риски и страхование в туризме
  • Бизнес-планирование в туризме
  • Документационное обеспечение, стандартизация, сертификация и лицензирование туристской индустрии.

Особую роль продакты играют в сфере торговли. Любая программа по специальности "Товароведение" может стать базой для профессии продакт-менеджера в торговле. Однако, программа бакалавриата "Товарный менеджмент" предусматривает системную подготовку бакалавров, способных управлять качеством и ассортиментом товара на всех этапах его жизненного цикла, осуществлять информационно-аналитическую деятельность в сфере товародвижения, разрабатывать научно-обоснованные решения по управлению товарными системами для обеспечения высоких показателей деятельности предприятия в условиях конкурентной среды. Эту программу реализуют Дальневосточный федеральный университет (Владивосток), Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова (Москва, Пермь, Воронеж).

В рекламном бизнесе продакт-менеджер занимается созданием рекламного продукта: разрабатывает стратегические рекламные концепции, бизнес-планы проектов, задания на их разработку, осуществляет руководство проектной деятельностью по производству рекламного продукта, анализирует его эффективность, осуществляет коррекцию продукта, отвечает за достижение KPI заказчика. Базой для работы в данной сфере может стать любая программа вуза в сфере рекламы. Однако, программа магистратуры "Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью" Ленинградского государственного университета имени А. С. Пушкина сфокусирована на формировании компетенций именно в сфере разработки и управления рекламным продуктом. Выпускники данной программы смогут разрабатывать стратегические рекламные концепции, бизнес-планы проектов, задания на их разработку, осуществлять руководство проектной деятельностью, оценивать качество и эффективность проектов с учетом возможностей использования современных методов их реализации, контроля и корректировки.

Студенты осваивают такие специальные дисциплины:

  • Технологии рекламы и PR в различных сферах
  • Планирование и реализация кампании по рекламе и PR
  • Управление агентством рекламы и PR и службой рекламы и PR организации
  • Инновации в рекламе и PR
  • Коммуникационный менеджмент
  • Технологии создания бренда
  • Имиджевые технологии
  • Копирайтинг
  • Коммуникация управленческой деятельности
  • Мифы и мифология в рекламе/Сторителлинг в рекламе

Развитие промышленных наукоемких продуктов, в создании которых задействованы десятки технологий и сложных процессов, становятся отдельным фокусом промышленных предприятий. Управление жизненным циклов таких продуктов немыслимо без мониторинга технологических новинок, внедрения в производство передового опыта, бенчмаркинга. Недостаток внимания к развитию продукта может привести к устареванию продукта, потере рынка.

Поэтому в вузах появилось напарвление подготовки, связанное с управлением инновациями. Менеджеры, умпавляющие инновационными продуктами должны одинаково хорошо владеть новыми технологиями создания продуктов в определенной области, менеджментом и маркетингом, уметь организовать сбыт наукоемкой продукции, иметь компетенции управления инвестициями, управления проектами.

Таких менеджеров продуктов готовят на программе бакалавриата "Проектное управление в инновационной сфере" Московского государственного университета путей сообщения Императора Николая II.  Данная программа формирует у студентов компетенции, направленные на создание инновационной модели поведения бизнеса, внедрение современных информационных технологий, повышение качества корпоративного управления. Некоторые профессиональные дисциплины, изучаемые в рамках программы: 

  • Основы менеджмента и управления персоналом в инновационной сфере
  • Менеджмент и управление персоналом в наукоемком производстве
  • Лидерство и командообразование в инновационной сфере
  • Организационное проектирование
  • Управление знаниями
  • Статистика в управлении инновациями
  • Методы принятия управленческих решений для инновационного процесса
  • Механика и технологии
  • Электротехника и электроника
  • Промышленные технологии и инновации
  • Экономика и финансовое обеспечение инновационной деятельности
  • Маркетинг в инновационной сфере
  • Технологии нововведений
  • Коммерциализация результатов научно-технической деятельности
  • Имитационное моделирование в управлении инновациями

Программа бакалавриата МГТУ им. Баумана "Управление инвестициями наукоемких предприятий" также позволяет выпускникам работать руководителями продукта. В программу обучения по данному направлению входят следующие общенаучные и профессиональные дисциплины:

  • Экономика и управление инновационными проектами
  • Современные информационные технологии
  • Основы предпринимательства
  • Защита интеллектуальной собственности
  • Инженерная экономика
  • Организация и управление жизненным циклом наукоекой продукции
  • Организационно-экономическое моделирование
  • Управление финансами наукоёмких предприятий
  • Международная интеграция финансирования наукоемких предприятий
  • Организация налогового планирования высокотехнологичных предприятий
  • Организация банковского обслуживания наукоемких производств
  • Управление инвестициями
  • Правовое регулирование деятельности наукоемких предприятий

Полезной для будущего руководителя продукта станет программа бакалавриата "Менеджмент высоких технологий" Сибирского государственного университета путей сообщения. Отличительной особенностью подготовки специалиста по программе является: 

  • технологическая подготовка, обеспечивающая знание специфики и особенности всех этапов снабженческо-производственно-сбытовой деятельности в области промышленного производства; 
  • инженерно-технологическая подготовка в области современных информационных технологий, включая CALS-технологии, методологию структурного анализа и синтеза интегрированных информационных моделей, проектирование компьютеризированных интегрированных производственных систем; 
  • практикоориентированная подготовка в области моделирования процессов пространственно-временной оптимизации материальных, информационных и финансовых потоков; 
  • практикоориентированная подготовка в области технологического маркетинга.

Для тех, кто уже имеет диплом о высшем образовании, есть магистерская программа "Инновационный менеджмент", осуществляемая следующими учебными заведениями: Санкт-Петербургским политехническим университетом Петра Великого, Нижегородским филиалом НИУ Высшая школа экономики, Высшей школой корпоративного управления РАНХиГС. 

Учебный план включает дисциплины нескольких направлений: финансы, маркетинг, работа с командой проекта, управление продажами, управление проектами, технологическое предпринимательство. Магистранты учатся грамотно составлять бизнес-план, инвестиционное предложение, правильно оценивать бизнес, верно выбирать источник инвестиций и выстраивать бизнес-модель.

Если вы решили освоить профессию продакт-менеджера, внимательно изучите все перчисленные программы, содержание их учебных планов, ознакомьтесь с требуемыми для поступления предметами ЕГЭ и экзаменами, проходными баллами и выберите для себя оптимальный вариант получения высшего образования.  Вы можете также получить эту профессию на базе любой программы вуза, которая дает знания в интересной вам предметной области, пройдя затем соответствующее повышение квалификации или переподготовку. 

 

Полина Лихачёва, Консультант по карьере Поступи Онлайн.

02.08.2017 -