Креатор - один из самых востребованных на сегодняшний день специалистов в области рекламы и медиаиндустрии. Чем занимается креатор и как им стать, мы расскажем в данной статье.
Все рекламные слоганы, которые вызывают у нас ассоциацию с каким-либо продуктом или товаром, как например, "Ты не ты, когда голоден", "Не дай себе засохнуть", "Живи на яркой стороне", придуманы специалистом, чья главная обязанность генерировать идеи - креатором.
Чем занимается креатор
Название профессии Креатор (криэйтор) происходит от английского "creator", что в переводе означает "творец". Креатор отвечает за разработку и воплощение новых рекламных идей. По сути, креатор - создатель бренда. Главная задача данного специалиста - выполнить все требования заказчика рекламной кампании и при этом угодить целевой аудитории.
Работа креатора ограничена очень сложными рамками: он должен уместить емкое рекламное сообщение в ограниченное рекламное время или ограниченные технологическими возможностями рекламные инструменты и носители, например, за 30 секунд отразить всю суть рекламной кампании или на одном слайде уместить всю концепцию своей творческой идеи.
Чаще всего рабочие обязанности креатора включают:
- разработку креативный идей, создание креативных концепций, их защиту перед заказчиком;
- отслеживание нововведений, современных тенденций и технологический идей в своей сфере;
- участие в подготовке тендерных предложений.
Личные качества, необходимые креатору:
- умение мыслить нестандартно, креативно;
- развитые коммуникативные навыки;
- мобильность и энергичность;
- умение работать в команде;
- высокая степень ответственности и самоорганизации;
- организаторские способности;
- ориентация на постоянное обучение и развитие.
Восстребованность профессии и заработная плата
В настоящий момент креаторы наиболее востребованы в рекламной и в медиаиндустрии. Анализ 36-ти вакансий для креаторов, размещенных на портале Яндекс.Работа на 7 августа 2017 года, из которых для 8-ми был указан уровень заработной платы, показал, что средняя зарплата креатора составляет 58 тыс. руб. В целом, уровень оплаты труда для специалистов данной области в зависимости от региона и степени занятости колеблется от 30 до 120 тыс. руб.
Треть всех вакансий размещены московскими компаниями, тем не менее, поиск кандидатов на должность креаторов ведется в Санкт-Петербурге, Казане, Екатеринбурге, Перми, Краснодаре и других городах России.
Где учиться на креатора
Главным требованием работодателей для принятия кандидата на должность креатора является умение специалиста генерировать нестандартные, креативные идеи, что подтверждается наличием портфолио. Специальным знаниям: разработке креативных концепций, написанию текстов и слоганов, созданию и защите презентаций можно обучиться, получив образование в области рекламы, маркетинга, филологии, креативного менеджмента.
Одна из программ бакалавриата, включающая в себя профильные дисциплины, составляющие базу знаний креатора: копирайтинг, креативные технологии, теория и практика рекламного дизайна, стратегическое планирование в рекламе, - программа бакалавриата НИУ ВШЭ, РУДН, ВГУ "Реклама". Многие дисциплины программы носят прикладной характер. Уже с первого курса наряду с теоретической подготовкой студенты-бакалавры получают широкие практические навыки. Они разрабатывают коммуникационные стратегии, организуют работу мобильных пресс-служб, составляют контент-планы для ведения «пабликов» – тематических сообществ в социальных сетях, создают концепцию персонального бренда.
Учебный план программы "Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций" Московского Политеха также включает в себя дисциплины по основам брендинга, вербальному и визуальному контенту, медиалогии и медиакультуре, менеджменту коммуникационных проектов в интернет-маркетинге.
Необходимые знания и умения для профессии креатора может дать программа бакалавриата "Реклама и связи с общественностью", реализуемая многими вузами, среди которых СПбПУ Петра Великого, ЛГУ им.Пушкина, ДВФУ, ГУУ, МГУ имени М. В. Ломоносова, СПбГУ, РАНХиГС, РУДН и другие. В рамках обучения по программе студенты овладевают технологиями рекламной деятельности и связей с общественности, организацией работы отдела в компаниях различных направленностей. Большое внимание уделяется использованию современных компьютерных технологий в рекламной деятельности. Некоторые из профессиональных дисциплин:
- Компьютерные технологии и информатика
- Основы теории коммуникации
- Теория и практика массовой информации
- Теория и практика рекламы
- Тенденции развития ИКТ в экономике и управлении информационного общества
- Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и связей с общественностью)
- Основы менеджмента
- Основы маркетинга
- Экономика организации
- Основы медиапланирования
- Основы брендинга
- Стилистика и литературное редактирование
Еще одна программа в области рекламы - программа бакалавриата "Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере", реализуемая СПбГУП, МГЭУ, РЭУ им. Г. В. Плеханова, РАНХиГС, РГГУ, ФГБОУ ВО МГЛУ, МТУСИ, СПбГЭУ, СПбГУПТД, СПбГУТ им. Бонч-Бруевича и другими вузами. В процессе обучения бакалавры учатся создавать уникальное торговое предложение различными средствами рекламы, строить рекламную и PR-стратегию с учетом современных достижений в сфере медиапланирования и рекламных технологий, создавать и укреплять имидж предприятия, оптимизировать расходы при выборе и реализации различных коммуникационных стратегий.
Филологическое образование может стать основой для профессии креатора. Например, программа бакалавриата "Филология" таких вузов, как НИУ ВШЭ, ДВФУ, РУДН, УрФУ им. Б.Н. Ельцина, ОмГУ позволяет изучить несколько иностранных языков, получить фундаментальные знания в области литературоведения, научиться работать с текстами всех уровней сложности на русском и основных европейских языках. Бакалавры приобретают навыки чтения и написания текстов, перевода, редакторской и корректорской правки.
Сочетание фундаментальной и прикладной филологической подготовки с акцентом на формировании навыков многоаспектной работы с различными типами текстов, наличие дисциплин, связанных с филологическим обеспечением рекламы предполагает программа бакалавриата "Прикладная филология". Обучения ведется в следующих учебных заведениях: Гос. ИРЯ им. А. С. Пушкина, МПГУ, ЮУрГУ, БашГУ, ПГНИУ, ЯрГУ, НГТУ.
Компетенции, позволяющие работать в зоне управления развитием, инновационных практик, нестандартных управленческих решений дает программа бакалавриата РАНХиГС, РУДН, КГИК "Креативный менеджмент". Во время обучения студенты получают знания в области гуманитарных наук и визуального искусства, осваивают основы культурного редпринимательства, что позволяет им выпускникам работать в области современных креативных индустрий.
Поступающим в магистратуру подойдет магистерский профиль ЛГУ им. Пушкина "Креативные технологии в сфере рекламы и связей с общественностью". Данная программа нацелена на подготовку руководителей, которые смогут разрабатывать стратегические рекламные концепции, бизнес- планы проектов, задания на их разработку, осуществлять руководство проектной деятельностью, оценивать качество и эффективность проектов с учетом возможностей использования современных методов их реализации, контроля и корректировки.
Другие образовательные программы, после окончания которых можно работать креатором, представлены по данной ссылке.
Если вы решили стать креатором, ознакомьтесь внимательно с каждой программой, проанализируйте их учебные планы, требуемые предметы ЕГЭ и экзамены, проходные баллы, требования к творческим экзаменам в вузе, и выберите для себя оптимальный вариант получения высшего образования.
Полина Лихачева, консультант по карьере Поступи Онлайн.